作者：巴陵春

近日，有网友晒图，江苏启东马拉松比赛“参赛包里送了一条带鱼”。这有点“抽象”的参赛包，引发了众多跑友的玩梗热情，也让“启马”火爆出圈。

“跑马送带鱼”，这种趣味营销的背后，是马拉松赛事同质化困境下的创新。从送榨菜、牛肉干再到送火锅券，各地推出的“奇葩”参赛包，表明大家都在想方设法“突围”，用土味产品吸引参赛者，打造本地马拉松品牌，从而最大化释放马拉松经济的潜力。

趣味营销虽好，但也要看到，赛事组织是个系统工程。马拉松经济的创新，不能仅停留在补给包的“噱头”，更重要的是要构建“跑步+”生态，让赛事成为城市文化的体验入口。如果只追求一时话题，而忽略服务提升和跑者体验，那无异于舍本逐末。